01
Diagnóstico y posicionamiento
Dónde estás hoy, contra quién compites y qué hueco puedes ocupar de verdad.
Servicios · Lo que lo sostiene
Estrategia
de marca.
Posicionamiento, mensajes y dirección de marca. Lo que se decide aquí condiciona cada rótulo, cada caja y cada anuncio que venga después.
Qué hacemos
Antes de imprimir, hay que decidir qué marca quieres ser.
La mayoría de los encargos que llegan mal no fallan en la producción: fallan antes, cuando nadie ha decidido qué dice la marca ni a quién. Aquí ponemos eso por escrito. No es un informe para guardar en un cajón: es el criterio con el que luego decidimos un material, un tamaño de letra o un titular.
02
Territorio y mensajes
Qué cuentas, en qué orden y con qué palabras. Un mensaje principal y los que lo sostienen.
03
Arquitectura de marca
Cómo se ordenan marca madre, submarcas y productos para que nadie se pierda.
04
Tono de voz
Cómo suena tu marca por escrito, del cartel de la puerta al correo de posventa.
05
Plan de aplicación
Qué se hace primero, qué puede esperar y qué presupuesto necesita cada fase.
Preguntas frecuentes
Lo que nos preguntáis antes de empezar.
¿En qué se diferencia la estrategia de marca de la identidad visual?
La estrategia decide qué eres, a quién le hablas y qué dices. La identidad decide cómo se ve eso. Si se hace al revés, acabas con un logotipo bonito que no sabe qué contar.
¿Qué me llevo al terminar?
Un documento con el posicionamiento, el mensaje principal y los que lo sostienen, la arquitectura de marca, el tono de voz y un plan de aplicación por fases. No es un informe para archivar: es el criterio con el que después se decide un material, un tamaño de letra o un titular.
¿Sirve si ya tengo logotipo y llevo años funcionando?
Suele servir todavía más. Casi nunca hace falta cambiarlo todo: lo que falta es poner por escrito qué dice la marca, para que deje de decidirse encargo a encargo.
¿Hace falta rehacer la marca entera después?
No. El plan de aplicación dice qué se hace primero, qué puede esperar y cuánto cuesta cada fase. Se puede empezar por lo que más se ve y seguir a tu ritmo.
Contacto
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